Olha, vou ser bem direto: criar um redirecionamento 301 para páginas de categoria Loja Integrada é impossível. Como assim, em pleno 2025, uma plataforma de e-commerce desse tamanho não deixa a gente fazer algo tão básico? É surreal que não dá pra redirecionar um link diferente de um produto de modo que preserve backlinks e todo o link juice que a gente rala pra conquistar. Isso é fundamental pra qualquer estratégia de SEO.

Como uma plataforma dessas, com tanta gente usando, tem uma falha desse tamanho? Sem redirecionamento 301, fazer um trabalho decente de otimização pra Google é praticamente um sonho distante.

É possível redirecionar categorias na Loja Integrada?

Não, não dá pra redirecionar categorias de jeito nenhum. Nativo, esquece. Isso vai contra tudo o que o Google recomenda nas diretrizes de SEO. Se você tá procurando uma solução pra seu projeto na Loja Integrada, já te adianto: não existe um jeito certo de redirecionar páginas de categoria.

Todas as alternativas que rolam por aí são, em geral, “gambiarras” que programadores inventam pra tentar salvar o dia.

Pensa no seguinte: você tem uma página que já recebe um monte de tráfego, tem backlinks valiosos apontando pra ela, mas a URL não foi estrategicamente pensada, como por exemplo: /bolsas1. Depois de algum tempo, você entende melhor sobre o SEO e percebe que poderia otimizar sua URL pra algo mais claro e estratégico, como /bolsa-feminina. Só que, ao alterar a URL, você acaba descobrindo que não tem como fazer um redirecionamento 301 de categorias. O resultado? Todo o tráfego orgânico e a autoridade que a página tinha vão pro ralo. Seria um pesadelo.

Então a solução, nestes casos é: não faça a alteração da sua URL se ela já trouxer acessos. Otimize bem suas metas e a página no geral. Se importe com a experiência do usuário e não com os pequenos detalhes. Com certeza não é por causa da URL que você não está em primeiro lugar.

As “soluções” da Loja Integrada: Plugins e JavaScript

A própria plataforma sugere usar plugins de parceiros pra fazer redirecionamentos. Mas é importante reforçar que a ‘solução’ dada por essas ferramentas são baseadas em JavaScript, e isso simplesmente não funciona pra SEO. O Google não vê isso como um redirecionamento 301 de verdade, e a autoridade da página não é transferida.

“Redirecionamentos do lado do servidor (HTTP 301/308 para permanentes, 302/303/307 para temporários) são preferíveis. Se não for possível fazer no servidor, use redirecionamentos meta refresh com atraso de 0 segundos para permanentes e com atrasos maiores para temporários, ou, como último recurso, redirecionamentos JavaScript. Só use redirecionamentos JavaScript se não puder fazer no servidor ou com meta refresh.”
— Google Search Central

Pra piorar, ninguém tem acesso ao back-end da Loja Integrada. Então, configurar um redirecionamento no servidor? Esquece. A gente fica preso manipulando só o que tá na frente da tela, e o resultado são soluções que não resolvem o problema de verdade.

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Use redirecionamentos JavaScript somente se não for possível fazer redirecionamentos do lado do servidor ou meta refresh.

Digo isso porque a solução via javascript roda depois do site carregar, fazendo com que a resposta inicial ao bot de rastreamento seja o 404 (página não encontrada). Depois ocorre o redirecionamento. Para o usuário, ok, ele realmente vai ser transferido de uma URL antiga para uma nova. Porém, a parte técnica que é a arquitetura da informação e como ela está sendo indexada, essa realmente é jogada fora e tudo começa do zero absoluto.

Como é feita a solução com meta refresh?

A saída que muita gente usa é esse código aqui, que você coloca na descrição de uma categoria:

<meta http-equiv="refresh" content="0;url=NOVA_URL"/>

Como funciona isso?

Basta seguir o passo-a-passo abaixo para criar seu “redirecionamento” na Loja Integrada:

Redirecionamento 301 para Categorias na Loja Integrada

  1. Categoria ativa: Inativa
  2. Categoria pai: Selecione sua categoria pai destinada aos redirecionamentos para que não fiquem soltas no meio das categorias úteis.
  3. Nome da categoria: coloque o caminho da url corrigida. Facilitará na organização da informação depois de salva.
  4. Descrição: cole aqui o código e substitua o campo URL com a correta
  5. URL da categoria: caminho da URL antiga e quebrada. Precisa ser exatamente a mesma.

Por que isso é um problema?

Porque isso não é um redirecionamento de verdade, é só um refresh via JavaScript. O código roda no navegador, depois que a página carrega. Ou seja, o Googlebot e outras ferramentas de SEO veem a página com status 200 (OK), não como 301 (Moved Permanently). Isso significa que a autoridade da página antiga não passa pra nova. É só um malabarismo de programação: a página “joga” o usuário pra outra, mas não transfere o valor de SEO.

Um redirecionamento 301 de verdade acontece no servidor (tipo, com arquivos .htaccess no Apache ou regras no Nginx). Ele diz pro Google: “Olha, essa página mudou de endereço pra sempre, leva uns 90-99% da autoridade dela pra nova URL”. Na Loja Integrada, isso não rola, e o SEO é afetado por causa disso.

Como isso afeta seu SEO?

Olha, a falta de redirecionamentos 301 na Loja Integrada é um tiro no pé:

  • Tráfego orgânico despenca: URLs quebradas viram erros 404 (Not Found), espantando visitantes e confundindo o Google.
  • Autoridade perdida: Backlinks que apontavam pra URL antiga não valem mais nada, porque não dá pra transferir o juice deles.
  • Ranqueamento: Aquela página que tava no topo do Google? Esquece, ela perde tudo se a URL mudar.

Se você mudou URLs faz pouco tempo, corre que ainda dá de desfazer as mudanças e voltar com as URLs originais pra salvar o ranqueamento. Se já tiver realizado as alterações há mais tempo, use o código que mostrei, mas já sabendo que é só um paliativo e não resolve o problema de verdade.

⚠️
URLs recém modificadas podem ter suas alterações desfeitas para salvar a relevância já conquistada.

O que fazer pra contornar isso?

Com essa limitação, o jeito é se virar com o que tem. Aqui vão algumas dicas:

  1. Pense bem nas URLs:
    • Crie URLs perenes, que não vão precisar mudar nunca.
    • Foca nos produtos e categorias principais do seu negócio, aquelas que são o coração da sua loja.
  2. Fica de olho:
    • Usa o Google Search Console pra achar erros 404 rapidinho.
    • Age logo pra consertar URLs quebradas ou botar a solução JavaScript, se não tiver jeito.
  3. Cobra melhorias:
    • A Loja Integrada já deixa redirecionar produtos por planilha. Por que não liberar isso pra categorias?

A Loja Integrada é ruim por causa disso?

Calma, esse é apenas um mero detalhe. A plataforma tem uma proposta diferente e é feita para quem está entrando no mundo do e-commerce e escalando seu negócio. Ela tem planos baratinhos, deixa você vender pro Brasil inteiro, e tem uma tecnologia que setups caros (que passam fácil dos R$ 20 mil) não entregam por esse preço. Não é essa limitação que vai apagar os méritos dela. Só que isso requer um maior nível de conhecimento e maior cuidado na hora de estruturar suas páginas.

Se você deletar uma página ou mudar uma URL sem redirecionamento, é trabalho jogado fora. Então, o segredo é planejar direitinho desde o começo, criar URLs que vão durar pra sempre, baseadas nos produtos e categorias que são o carro-chefe do seu negócio.

Minha dica final

Se quer ter sucesso com SEO na Loja Integrada, estruture tudo com estratégia. Faz URLs que não vão precisar mudar, porque cada página perdida é um pedaço do seu ranqueamento que vai embora. A Loja Integrada tem potencial pra melhorar e liberar redirecionamentos 301 nativos, mas, enquanto isso não rola, o jeito é caprichar no planejamento.